Gesichter statt Logos

Die unterschätzte Doppelrolle von Anwält:innen als Personal Brand und Markenbotschafter:in der Kanzlei

• Dr. Anja Schäfer

Ob auf LinkedIn, bei Fachveranstaltungen oder im Mandantengespräch: Wer als Anwältin oder Anwalt mit der eigenen Expertise sowie als Persönlichkeit in Erscheinung tritt, repräsentiert unweigerlich auch die Kanzlei – die eigene oder die, für die er oder sie tätig ist. Diese Doppelrolle als Personal Brand und Markenbot schafter:in wird in der anwaltlichen Praxis häufig unterschätzt. Sie entscheidet jedoch maßgeblich mit, wie – neben Ihnen als Anwält:in – die Kanzlei von außen wahrgenommen wird: ob qualifizierte Kolleg:innen sich bewerben oder Mandatsanfragen eingehen. Dr. Anja Schäfer zeigt in diesem Beitrag, warum die Rolle als Kanzleibotschafter:in bewusst übernommen werden sollte (statt nur zufällig oder gar nicht) – und warum es sich lohnt, beide Rollen aktiv zu gestalten: für den eigenen Karriereerfolg ebenso wie für die Kanzlei, die Sie repräsentieren.